Pirogova Dubbing: сайт мастерской дубляжа, который стало видно в поиске
У мастерской режиссёра дубляжа был сайт, на котором профильные слова встречались дважды на весь сайт: в поиске мастерской не существовало. Собрали сайт с админкой под ядро на 1 070 фраз - курсы, глоссарий, FAQ, блог - и два оформления вместо спора о том, каким должен быть тон.
Задача
Pirogova Dubbing - мастерская Гелены Пироговой, режиссёра дубляжа: офлайн-курсы дубляжа и озвучивания в Москве, группы по шесть человек.
Продукт держится на фигуре мастера, а не на масштабе, и это меняет задачу сайта: он должен объяснить, чем режиссёрский взгляд на озвучивание отличается от курсов техники речи, и при этом находиться по запросам, которые люди задают до того, как узнали имя.
С поиском было хуже всего. На прежнем сайте профильные слова - «дубляж», «озвучка», «озвучание» - встречались дважды на весь сайт; с этой цифры и начался бриф. Мастерская была видна тем, кто уже знал, кого ищет, и невидима для всех остальных.
Решение
Сначала замер спроса, потом структура. Собрали ядро на 1 070 фраз по Москве и разобрали его по кластерам. Два вывода изменили структуру сайта до того, как был написан первый текст: спрос центрирован на слове «озвучка», а не на профессиональном «дубляж»; а самый крупный на вид запрос - «школа озвучки» - оказался омонимом из области дорам и в цель не попадает. Ставка сделана на глубину информационного слоя: «как озвучивают фильмы», «кто такой режиссёр дубляжа», «липсинк» - там, где преимущество мастерской не в бюджете, а в том, что отвечать есть кому.
Два оформления вместо спора о тоне. Заказчик и маркетинговая команда описывали бренд по-разному. Вместо усреднения собрали оба варианта: тёмный «Караваджизм» - камерный полумрак студии, и светлый «Тёплый» - открытость и мягкость. Это не переключатель цветов: у каждой темы свой первый экран и своя формулировка обещания. Оформление подстраивается под системную тему устройства, переключатель в шапке оставляет выбор посетителю.
Курсы как страницы, а не как прайс-лист. Шесть форматов - базовый курс, интенсив, детский, индивидуальные занятия, корпоративы и онлайн-киноклуб - с составом, длительностью, размером группы и ценой. У каждого своя страница с разметкой Course и Offer, своим FAQ и формой записи прямо на странице.
Глоссарий и FAQ под спрос, а не для объёма. 24 термина дубляжа с определениями, размеченные как DefinedTermSet, и FAQ, собирающий FAQPage. Это ровно те страницы, которые отвечают на вопросы «до покупки» и которые чаще всего попадают в ответы поисковых и нейросетевых систем.
Админка с журналом «было → стало». Мастерская сама ведёт потоки и свободные места, курсы, отзывы, статьи, FAQ и тексты страниц. Каждая правка пишется в журнал с прежним и новым значением поля. Исключение сделано осознанно: у карточек учеников в журнал попадают только названия изменённых полей - журнал не должен становиться вторым хранилищем персональных данных.
Заявка с согласием и защитой от ботов. Форма отправляет имя, контакт и сообщение, требует явного согласия на обработку и отсекает автозаполнение ботов скрытым полем. Уведомление о заявке уходит в Telegram - тем же каналом, которым мастерская и так общается с учениками.
Как это сделано
Стек - Next.js, Prisma и PostgreSQL на собственном сервере с HTTPS и автодеплоем. Порядок работ был обратным привычному: сначала замер спроса и структура, потом позиционирование, и только потом дизайн - иначе красивый сайт пришлось бы разбирать под ядро.
Что изменилось
| Что сравниваем | Было | Стало |
|---|---|---|
| Профильные слова на сайте | встречались дважды | структура собрана по ядру на 1 070 фраз |
| Курсы | перечень в тексте | шесть страниц с ценой, составом и разметкой |
| Вопросы до покупки | негде задать | глоссарий на 24 термина и FAQ |
| Тон бренда | два расходящихся брифа | два оформления с переключателем |
| Обновление сайта | через разработчика | админка с журналом «было → стало» |
| Заявка | только личные сообщения | форма с согласием и уведомлением в Telegram |
Результат
У мастерской появился сайт, который отвечает на вопросы до того, как человек узнал имя режиссёра: курсы с ценой и составом, глоссарий, FAQ и блог собраны под замеренный спрос, а не под представление о нём. Техническая сторона закрыта - HTTPS, карта сайта, разметка курсов и вопросов, права в Вебмастере, - и дальше работает содержание.
Открытая часть работы честнее назвать сразу: даты ближайших потоков и фотографии занятий заводит мастерская, и до тех пор страницы курсов остаются текстовыми. Это не техническая задержка, а зона ответственности заказчика, и она в проекте обозначена.
Как устроена такая работа целиком - от замера спроса до сдачи админки - описано в разработке сайтов. Похожий переход «конструктор → собственная платформа» разобран в кейсе Daria Films.